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如果說上半年的空調(diào)市場走出了一波大牛市，那么洗衣機市場正在開啟“慢牛”式增長周期。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示：2017年上半年，空調(diào)零售量、零售額同比分別增長26.3%、31.9%，洗衣機產(chǎn)品雖不及空調(diào)的高速增長，但零售量、零售額增長率也分別達到8.2%、10.3%，其增長率在“彩冰洗空”四大家電中位居第二。
電商帶動整體市場
上半年洗衣機市場出現(xiàn)高速增長，主要有三個原因。第一，電商市場快速增長，彌補了線下市場的下跌，并且?guī)恿苏w市場的增長。據(jù)中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，電商市場零售量、零售額均出現(xiàn)同比大幅增長。
第二，均價提升，助推整體市場規(guī)模向上。受原材料上漲與結(jié)構(gòu)升級的雙重推動，2017年上半年洗衣機市場整體均價大幅上漲。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年，洗衣機市場線上、線下均價分別上漲5.0%，9.7%
第三，洗衣機在家庭中普及率高、普及早，而且上一個洗衣機普及周期銷售的洗衣機中，波輪、雙缸占比較高，這兩類產(chǎn)品的使用壽命相對較短，因此帶來替換周期更早來臨。上半年洗衣機市場的增長，替換購買起到了很大的推動作用。
替換需求緩慢釋
中怡康判斷未來幾年的洗衣機市場，將開啟“慢牛”式的穩(wěn)健增長，主要基于兩個原因，第一，洗衣機消費不像空調(diào)消費會受天氣因素的影響，而帶來銷量的大幅波動，購買洗衣機的驅(qū)動因素相對穩(wěn)定。第二，洗衣機市場未來幾年替換需求處于持續(xù)增強的過程中，但替換需求是一個緩慢釋放的過程，不會突然集中爆發(fā)。
未來幾年，洗衣機市場規(guī)模增長的驅(qū)動力來自于兩個方面。第一方面是2008年-2011年的替換需求釋放，將為未來幾年洗衣機市場帶來每年2000萬臺以上的替換需求。第二方面是，隨著全面二孩政策的實施，以及消費觀念的改變，家庭配置第二臺洗衣機的需求正在穩(wěn)步增長。
行業(yè)競爭焦點轉(zhuǎn)移
值得關(guān)注的是，目前行業(yè)競爭形成了海爾、美的系雙寡頭格局，行業(yè)競爭焦點由上規(guī)模，轉(zhuǎn)向求利潤。兩大寡頭品牌均價不斷提升，帶領(lǐng)整個行業(yè)走向健康、良性的發(fā)展通道。此外，細分市場新品類不斷涌現(xiàn)，分類洗、洗烘一體機、干衣機、迷你機等，為洗衣機市場注入新的活力。
洗衣機品類發(fā)展在經(jīng)歷了雙缸、波輪、滾筒三波發(fā)展之后，目前處于新品類探索的導(dǎo)入期，其中分類洗產(chǎn)品在市場上取得了較好的發(fā)展，而且未來這一細分品類將成為下一階段廠商發(fā)力和競爭的焦點。結(jié)合我國家庭晾衣習(xí)慣的國情，我國干衣機普及率不可能像國外那么高，但是以國內(nèi)目前干衣機一年十多萬臺（滾筒式）的市場規(guī)模來說，未來我國干洗機市場將有著較大的發(fā)展空間。
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